散户炒股如何加杠杆在缓解物流和客服压力的情况下

作者｜汉雨棣

编辑｜丁广胜

今年的双11来得很安静。

没有“定金人、尾款人”的刷屏口号，也没有“满减奥数题”的朋友圈抱怨，10月中旬，京东、淘天、抖音等平台陆续开启2025年双11，但舆论场的反应出奇平淡。取而代之的，是“官方直降”“无门槛券”“一件立减”这些朴素名词。

表面上，双11变得无聊了；而在更深的层面，双11变得关键了。连年不再公布GMV之后，大主播退场、AI补位、即时零售渗入，平台之间的竞争从促销策略转向AI技术与生态布局。双11不再只是卖货节，而正在成为电商下一轮竞争的试验场。

规则变简单，周期变更长

在规则层面，几大平台是有共识的：简化玩法、延长周期。

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制图：网易科技）

京东提出“官方直降”，折扣低至1折，不再设置凑单门槛。抖音推出“一件立减”，并配置消费券，放弃复杂叠加玩法。淘天则以“全年最优惠”口号出现，在“双11价格力”外，只保留“官方立减15%起”与“跨店满减二选一”。

这一系列动作背后，是平台对用户心理的重新判断——消费者不再愿意为“做题赚钱”，而更愿意为“所见即所得”买单。

时间策略也发生重大变化。

京东将核心周期拉至37天，抖音更是从9月16日起连播57天，淘天则延长至11月14日。这种拉长战线的做法，在缓解物流和客服压力的情况下，也在一定程度上造成了用户的注意力透支。

会员体系也从“冲量工具”转向“留存工具”。京东PLUS强调折扣叠加与物流特权，天猫88VIP开放线下餐饮、电影权益，并在闪购频道为会员每日投放5折红包。财报显示，会员消费频次正在超过新客，平台已经开始将“LTV（用户终生价值）”置于GMV之上。

从共识上看，双11不再依靠“购物节”去驱动冲动消费，而是开始通过商业系统测试“用户粘性”和“供需效率”。

抖音去达播，淘天改生态

在行业共识之下，各平台选择在不同战场下注，各自守住基本盘。

京东仍然将3C家电视为压舱石。开局数据显示，家电、手机、数码、电脑等带电品类订单同比增长超70%。与其说京东在打折，不如说它在重新强化“正品、配送、售后”的长期资产。

抖音则从卖货直播转向品牌自播。《2025抖音电商店播趋势报告》显示，过去一年品牌自播已占GMV的30%，头部达人仅余9%。这意味着内容电商正在去中心化，头部主播的议价权正在被品牌自有阵地所稀释。

对于淘天来说，在发布会上面对易立竞“双11是否仍然有存在的必要”的犀利问题时，官方给出了一种结构性转向的可能。换句话说，今年开始，淘天不再仅以电商GMV为核心战场，而是试图将餐饮、零售、本地生活纳入同一商业生态。天猫官方表示，淘宝闪购已实现“30分钟达”，首批3.7万个品牌、40万家门店接入“小时达”服务，天猫超市与饿了么的联动频率也显著提升。这是一种定义“线上购”的新方式——不再通过仓配中心，而是通过城市库存即时分发。

这种转向的底层逻辑在于，当货架电商正在失去增量，淘天正在试图通过连接即时、内容、本地，重塑用户入口，寻找新的增量。